胖東來“DL精釀小麥啤酒”維權(quán)勝訴：企業(yè)該如何守護品牌資產(chǎn)？

　　在零售行業(yè)，胖東來無疑是一家極具影響力與標桿性的企業(yè)。它憑借著卓越的商品品質(zhì)、貼心的服務(wù)體驗以及誠信的經(jīng)營理念，贏得了廣大消費者的高度認可和信賴，樹立了極高的品牌影響力。胖東來的門店常常人滿為患，其自有品牌產(chǎn)品更是備受消費者青睞，“DL 精釀小麥啤酒”便是其中的代表之一。

　　然而，樹大招風。自 2024 年 7 月起，市面上悄然出現(xiàn)了一批“麥感覺”精釀小麥啤酒。這款產(chǎn)品在包裝、裝潢上與胖東來的“DL 精釀小麥啤酒”高度相似，從易拉罐到紙箱，幾乎讓人難以分辨。這種高仿行為，無疑是對胖東來品牌權(quán)益的公然侵犯。

　　胖東來在發(fā)現(xiàn)這一侵權(quán)行為后，迅速采取行動，第一時間進行證據(jù)固定，并于 2024 年 8 月向四川省成都市中級人民法院提起訴訟，指控被告侵犯著作權(quán)以及不正當競爭。經(jīng)過一審、終審的嚴格審理，法院最終認定“DL 精釀小麥啤酒”產(chǎn)品的包裝設(shè)計構(gòu)成美術(shù)作品，其裝潢權(quán)利歸屬于胖東來公司。被告的行為不僅侵害了胖東來公司對案涉美術(shù)作品享有的復制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，而且被訴侵權(quán)產(chǎn)品裝潢已經(jīng)造成了消費者的實際混淆，構(gòu)成不正當競爭。法院判決各被告立即停止侵權(quán)行為，賠償胖東來公司經(jīng)濟損失及維權(quán)合理開支共計 100 萬元，并在《中國知識產(chǎn)權(quán)報》刊登聲明，消除影響。

　　6月25日，胖東來發(fā)布了關(guān)于“DL 精釀小麥啤酒”的維權(quán)勝訴公示。胖東來此次維權(quán)勝訴，不僅維護了自身的合法權(quán)益，也為廣大企業(yè)敲響了品牌保護的警鐘。在市場競爭日益激烈的今天，品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，保護品牌權(quán)益就是保護企業(yè)的核心競爭力。

　　對此，中細軟集團建議各企業(yè)要增強品牌保護意識，提前做好知識產(chǎn)權(quán)布局，及時申請商標、專利、著作權(quán)等，為品牌筑牢法律防線。其次，加強市場監(jiān)測，建立完善的侵權(quán)預(yù)警機制，一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，要迅速采取行動，固定證據(jù)，通過法律途徑維護自身權(quán)益。最后，企業(yè)要注重品牌形象的塑造和維護，不斷提升品牌的美譽度和忠誠度，讓消費者能夠清晰識別和認可自己的品牌。

　　胖東來的維權(quán)勝訴是一次成功的范例，它讓我們看到了企業(yè)維護自身權(quán)益的決心和法律的公正。希望更多的企業(yè)能夠從中汲取經(jīng)驗，重視品牌保護，共同營造一個公平、有序的市場環(huán)境。